Publicidad en Spotify: cómo anunciarse y cuánto cuesta

La era digital ha supuesto un marco ideal para la aparición de nuevos soportes publicitarios. Estos nuevos escenarios han supuesto una transformación radical en el modo en que los anunciantes se acercan a los usuarios, que ahora pueden utilizar el big data para segmentar mejor su audiencia y construir comunicaciones menos intrusivas. Uno de los formatos que más éxito está teniendo en esta nueva etapa de la publicidad es, sin duda alguna, el audio. Este éxito se debe al rápido crecimiento de nuevos players, como el podcast o los reproductores de música en streaming. En este artículo trataremos de desglosar, y de entender mejor, el funcionamiento de uno ellos. Sigue leyendo y descubre las claves de la publicidad en spotify: cómo anunciarse y cuánto cuesta.

Spotify, plataforma líder

Spotify es la mayor plataforma de música en streaming del mundo. Con más de 26 millones de usuarios registrados y presencia en más de 25 países del mundo, la plataforma funciona a su vez como una red social. La herramienta funciona gracias a un modelo de negocio mixto. Por un lado, dispone de una versión gratuita sujeta a publicidad y por otro, de una versión premium, sin anuncios, que funciona mediante suscripción. En la actualidad, se estima que aproximadamente unos 80 millones de usuarios utilizan una cuenta premium, mientras que 90 millones de usuarios se decantan por su versión gratuita y con anuncios.  Recientes estudios afirman que los usuarios dedican una media de 148 minutos al día a consumir contenidos en Spotify, siendo su penetración en los dispositivos móviles cada vez mayor.

Publicidad en Spotify

Todos los datos que hemos mencionado hacen de Spotify un canal muy atractivo para los anunciantes, especialmente para aquellos que quieren dirigir su mensaje a públicos millenial o pertenecientes a la generazión z. La audiencia de Spotify es una audiencia conectada a la que algunos expertos ya han bautizado como «segmento streamer«. La propia compañía, que además de dedicarse al audio destaca por su moderno y cuidado código visual, define su soporte publicitario como un escaparate para el «marketing basado en las personas de la cultura actual».

Sin duda, una de las mejores ventajas de la plataforma se vincula a sus avanzadas opciones de segmentación. Gracias a los datos que almacena de sus usuarios (edad, género, ubicación geográfica, género musical, estado de ánimo, hábitos de consumo…), Spotify permite a los anunciantes dirigirse a audiencias muy específicas y concretas.

La publicidad en Spotify también destaca por su componente emocional. Las música ejerce una innegable fuerza emocional sobre las personas y, a su vez, constituye un reflejo de cómo se sienten estas.  La inteligencia artifical de la plataforma permite medir algorítmicamente las emociones expresadas por las letras de las canciones y armar un mapa de los sentimientos de los oyentes para construir mensajes publicitarios capaces de conectar con su audiencia.

Si bien es un medio que no genera una respuesta directa por parte de los usuarios, se trata de un canal ideal para impulsar la notoriedad, el branding y el awareness de una marca.

Formatos de publicidad en Spotify

• · Cuña/Cover: Consiste en una cuña de audio de 30 segundos que va a compañada por una imagen de portada y por un título clickable. Se emiten en las pausas publicitarias que se lanzan entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión. Se lanza una de estas cuñas cada 15 minutos de sesión. Son requeridas en formato MP3 O WAV. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop, web, móvil o tablet.

• · Banner display: Banner gráfico clickable con una resolución de 728×90 px. Se muestran en el reproductor de la plataforma mientras el usuario interactúa con sus contenidos musicales. Son requeridos en formato JPG o GIF. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop y web.

• · Vídeo: Spot audiovisual de 15 a 30″ con anuncio de display complementario. Se emite durante las pausas publicitarias que se lanzan entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión. Spotify factura este formato solo por las visualizaciones completas. Son requeridos en formato MOV o MP4. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop, web y tablet.

• · Playlists patrocinadas: Listas de reproducción personalizadas que incluyen el logotipo de la marca, un texto promocional y un enlace web. Exige un mínimo de 40 canciones y un máximo de una canción por artista. Este formato es compatible con todas las versiones de Spotify.

• · Homepage takeover: Este anuncio consiste en una imagen que cubre la página de inicio de Spotify con un SOV (share of voice) del 100%. Este espacio se reserva por una serie de días e incluye un área interactiva. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop y versión web.

• · Homepage billboard: Se trata de una especie de salvapantallas de 800 x 435 pixeles. Se lanza cuando el usuario vuelve a la aplicación tras un periodo de inactividad. Este formato es compatible con la versión dekstop y web de Spotify.

• · Sesión patrocinada: Este formato permite a los anunciantes ofrecer a los usuarios 30 minutos de música ininterrumpida a cambio de que este reproduzca su vídeo por completo. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: móvil y tablet.

Cuánto cuesta anunciarse en Spotify

Es importante mencionar que Spotify establece sus tarifas en base al CPM (coste por mil impresiones). Por lo que al contratar una cuña de 40€, Spotify garantizaría su reproducción en mil sesiones de usuarios.

Cómo anunciarse en Spotify

Si estás pensando en contratar una campaña de publicidad en Spotify tienes que saber que existen, en la actualidad, dos posibilidades:

· Spotify for Brands: Spotify for brands es un portal dedicado exclusivamente a los anunciantes. En este sitio web, las marcas pueden consultar algunos datos interesantes antes de proceder a contratar un espacio publicitario en la plataforma líder de música en streaming. En la misma web, los anunciantes encontrarán un formulario de contacto para gestionar directamente su campaña con un técnico comercial de Spotify. Permite proceder a la contratación de campañas en cualquier formato, pero con una inversión mensual considerable (al menos, varios miles de euros).

· Spotify Ad Studio: A través de esta alternatva, Spotify pone a disposición de las empresas más pequeñas un portal de compra programática, dónde los anunciantes pueden generar sus propias campañas. Esta solución busca acercar Spotify como soporte publicitario a pymes y empresas de menor tamaño. Por ahora solo admite anuncios en formato audio y excluye campañas que persigan promover canciones, discos o playlists. Las campañas generadas a a través de Spotify Ad Studio exigen una inversión mínima de 250 € y fijan una inversión máxima de 5.000 €

Ahora que has visto lo que hay que hacer para anunciarse en Spotify, quizás te estés planteando iniciar tu propia campaña. En DIL SE Estudio Creativo podemos ayudarte con la contratación de este tipo de espacios publicitarios. Nos encargamos de la gestión integral de tu campaña: desde la creación del guión hasta la contratación pasando por la producción de los anuncios. ¡Contáctanos!